Středobodem kampaně se stala „karmická voda“ – fiktivní produkt, který (údajně) zlepšuje vaši karmu. V hlavní roli: Chili Ta, jedna z nejvýraznějších osobností české influencer scény.
V průběhu dubna začala Chili propagovat karmickou vodu na Instagramu, Facebooku i TikToku. A lidé se chytli – s nadšením, skepsí i zvědavostí. Nechyběly pochybnosti, konspirační teorie, ani typické "to je určitě nějaká kampaň" komentáře. Zároveň se do komunikace zapojili další známí influenceři jako Adam Rundus, Dva tátové, Kristýna Kohoutová a Lucie Levá.
Velké odhalení přišlo 23. 4. ve videu, které odkrylo pravý účel celé kampaně – upozornit na to, že v Česku stále žijí lidé, kteří nemají dostatek jídla. A že i malý příspěvek do Sbírky potravin může mít velký dopad. A možná i trochu vylepšit karmu.
“Tahle kampaň mi připomněla, proč tenhle obor miluji: když se propojí kreativita, strategie a dobrá věc, vznikne něco, co má skutečný dopad”, říká Tereza Konopásková, Influencer Lead v Bistro Social.
Sbírka potravin se konala 26. 4. 2025 ve vybraných kamenných obchodech, sesbíralo se 518 tun potravin a drogerie, což je 10% nárůst proti loňské jarní sbírce.
„Jsem opravdu vděčný všem, kteří se na této kampani podíleli. Díky skvělé spolupráci s Potravinovou bankou, nasazení kolegů a podpoře influencerů jsme dokázali vytvořit něco silného. Děkuji všem, kteří věřili tomuto nápadu a pomohli ho dotáhnout do konce!“ dodává Tomáš Mrkvička, ředitel Dentsu Creative.
